Das University of Maryland University College erobert den Philadelphia-Markt

Es ist zu hoffen, dass Anzeigen von der University of Maryland University im gesamten Großraum Philadelphia erscheinen, da Hochschulen – die Online-Programme für Bachelor- und Masterstudenten für erwachsene Studenten anbieten – diese Woche einen wichtigen Marketingschub in der Region starten.

Schilder und Werbetafeln an SEPTA-Bahnhöfen und Bushaltestellen in der ganzen Stadt unterstreichen jetzt UMUCs Fokus auf Flexibilität, erfahrungsbasierte Kreditoptionen und seine Stärke als angesehene staatliche Universität mit Fernsehwerbung auf der Straße. Entdecken Sie die Werbemöglichkeiten in der Region Delmarva und entscheiden Sie sich, nach Norden zu blicken, um weiter zu wachsen.

Laut einer ersten Marktforschungsstudie gehört der Großraum Philadelphia zu den fünf wichtigsten Expansionsoptionen. Erika Orris, Leiterin der UMUC-Abteilung für Registrierung und Marketing, erklärte, dass Studenten aufgrund der Nähe ein- oder zweimal im Monat Hybrid-Online-Kurse auf dem Campus belegen könnten.

Der Umzug nach Philadelphia verschaffte dem UMUC Zugang zu erwachsenen Studenten außerhalb seiner Kernbevölkerung von Marylands Bewohnern und Veteranen, sagte Orris, weil die Märkte geendet hatten.

„Der Philly Market ist ein sehr stark arbeitender Markt für Erwachsene, der seinen Abschluss in einem Bachelor- oder einem Bachelor-Programm anstrebt“, sagte er.

Die Studie zeigt auch, dass die Marke der University of Maryland im Raum Philadelphia zwar bekannt ist, aber nicht auf dem gleichen Niveau wie die größten Wettbewerber wie die Arizona State University oder die Southern New Hampshire University ist, was die Notwendigkeit von Medienblitz auslöst.

Derzeit nehmen nur etwa 800 Studenten aus dem Großraum Philadelphia an dem UMUC-Programm teil, mit 550 Alumni in der Region. Die Universität habe noch kein festgelegtes Registrierungsziel, das über die Ausweitung ihrer Präsenz in der Region hinausgehe, sagte Orris.

Kein Wunder, dass der UMUC im vergangenen Jahr ein Rekordwachstum verzeichnete und sich weiterentwickelt, da der Markt für erwachsene Schüler schneller wächst als die Zahl der Schulabgänger. Daten des Nationalen Zentrums für Bildungsstatistik zeigen, dass die Zahl der postsekundären Einschreibungen für alle Schüler zwischen 2016 und 2026 voraussichtlich um rund 12 Prozent steigen wird, für Schüler ab 25 Jahren wird jedoch im selben Zeitraum ein Wachstum von rund 17 Prozent erwartet.

Orris sagte, UMUC sei prominent, weil es sich seit mehr als 70 Jahren auf mehr als 25 demografische Gruppen, hauptsächlich Veteranen, konzentriere.

„Ich denke, jeder versucht, diesen Markt zu erobern“, sagte er. „Die gute Nachricht für uns ist, was wir getan haben, das ist unsere Spezialität, das ist unsere Nische.“

Im Großraum Philadelphia gab es eine Reihe von akademischen Einrichtungen, die Programme oder einen Schwerpunkt auf nicht-traditionelle Studenten haben, wie das Peirce College. * Die 153-jährige Institution wurde als Business School zur Ausbildung ehemaliger Soldaten nach dem Ende des Bürgerkriegs gegründet und bietet Online- und Hybridkurse an. Der Peirce-Studiengang bietet wie der UMUC Anrechnungspunkte auf der Grundlage von Berufserfahrung oder militärischer Erfahrung und ist eine offene Registrierung.

Für UMUC ist es kompliziert, Schulen wie Peirce zu vergleichen oder sich sogar darauf zu konzentrieren, das Hochschulsystem des Staates Pennsylvania auf erwachsene Schüler in Philadelphia umzustellen.

Erstens betreiben sie unterschiedliche Geschäftsmodelle in sehr unterschiedlichem Umfang, wobei UMUC mehr als 90 Programme durchführt und mehr als 90.000 Studenten betreut. Beide haben auch unterschiedliche Preise und spezielle Dienstleistungen für Studenten.

Alle UMUC-Grundstudiengänge können für insgesamt weniger als 60.000 US-Dollar abgeschlossen werden. Aufbaustudiengänge wie MBAs oder Master in Cybersecurity belaufen sich auf weniger als 25.000 US-Dollar. Das Guthaben beträgt 499 USD pro Stunde außerhalb des Staates. Rund 2.200 registrierte Studenten berechnen 600 USD pro Credit Hour für Bachelor-Studiengänge und 772 USD für Bachelor-Studiengänge in diesem Herbst.

Trotz der höheren Preise hofft Peirces Marketingdirektor, dass der Ruf und das Netzwerk, das die Universität seit mehr als einem Jahrhundert aufgebaut hat, sie weiterhin von neuen Marktteilnehmern trennen werden.

„Der Eintritt des University of Maryland University College in den Philadelphia-Markt zeigt eindeutig eine starke Nachfrage nach Programmen für berufstätige Erwachsene. Da Peirce seit mehr als 150 Jahren bekannt ist, ist dies eine Population von Studenten, die Flexibilität und sorgfältig gestaltete akademische Programme benötigen, die lehrt die richtigen Fähigkeiten und Kenntnisse, die in der lokalen Belegschaft am gefragtesten sind „, sagte Amanda Hill von Peirce.“ Eine der Herausforderungen für ausländische Institutionen ist die Fähigkeit, enge Verbindungen zu Unternehmern in Philadelphia aufzubauen und Netzwerke für ihre Studenten zu schaffen etwas, das Peirce seit 1865 in Philadelphia getan hat. “

In den letzten zwei Jahren stützte sich UMUC nicht auf Lehrbücher von Verlagen. Die meisten Kurse konzentrierten sich auf offene Lehrmaterialien, die von der Fakultät kuratiert und in Online-Kurse eingebettet wurden.

„Das hat noch niemand in unserer Größenordnung getan“, sagte Bob Ludwig, stellvertretender Vizepräsident für Medienarbeit bei UMUC.

Die meisten der rund 4.000 Lehrkräfte arbeiten in den von ihnen unterrichteten Bereichen und sind auf der ganzen Welt verteilt.

Interessanterweise sind die meisten Professoren – rund 350 – in Philadelphia ansässig.